Dans un monde où les marques se multiplient à vitesse grand V, se faire remarquer ne suffit plus : il faut marquer les esprits. Un bon logo ou un site bien conçu ne suffisent pas si tout ce qui gravite autour est flou ou incohérent. C’est là que l’univers de marque entre en jeu.
Créer un univers de marque, c’est construire un territoire visuel, verbal et émotionnel propre à votre entreprise. C’est ce qui vous rend unique, reconnaissable, crédible. C’est ce qui fait qu’un client se souvient de vous… ou pas.
Dans cet article, AGENCE CHOT vous livre un guide pratique pour créer un univers de marque fort, cohérent et aligné avec vos valeurs. Que vous lanciez une nouvelle activité ou que vous souhaitiez repositionner votre image, ce guide est fait pour vous.
🌟 Qu’est-ce qu’un univers de marque ?
Un univers de marque, c’est l’ensemble des éléments qui composent l’identité d’une marque, au-delà de son logo. Il regroupe :
- Le branding visuel : logo, couleurs, typographies, pictogrammes, visuels, etc.
- Le branding éditorial : ton de voix, storytelling, vocabulaire spécifique, valeurs.
- Le territoire émotionnel : sensations, émotions, ambiance générale.
- L’expérience utilisateur : ce que vit et ressent votre cible au contact de votre marque.
C’est la personnalité de votre marque, traduite visuellement, verbalement et émotionnellement. Plus votre univers est structuré, cohérent et sincère, plus vous êtes identifiable — et donc mémorisable.
🔍 Pourquoi créer un univers de marque fort ?
Un univers de marque bien pensé vous permet de :
- Vous différencier dans un marché concurrentiel,
- Fédérer une communauté autour de votre vision,
- Renforcer la confiance auprès de vos clients,
- Gagner en cohérence dans vos supports de communication,
- Décliner facilement votre identité sur tous les canaux (print, web, réseaux sociaux…).
📌 En bref : un bon univers de marque, c’est votre meilleur commercial silencieux.
🧠 Les étapes pour créer un univers de marque cohérent et puissant
Créer un univers de marque ne se résume pas à choisir trois couleurs et une police sympa. C’est une démarche stratégique, créative et itérative. Voici les grandes étapes à suivre.
1. (Re)définir votre plateforme de marque
Avant de parler design, parlons fond. Votre plateforme de marque, c’est la colonne vertébrale de votre identité. Elle regroupe les éléments suivants :
- Vision : où voulez-vous emmener votre marque ?
- Mission : à quoi servez-vous ? Quel problème résolvez-vous ?
- Valeurs : quelles sont vos convictions ?
- Personnalité : comment se comporte votre marque ?
- Positionnement : quelle place souhaitez-vous occuper sur le marché ?
- Promesse : qu’est-ce que vous garantissez à vos clients ?
- Cible(s) : à qui vous adressez-vous, précisément ?
🎯 Objectif : poser des bases solides pour un univers aligné avec votre essence.
2. Identifier votre différenciateur clé
Votre marque doit répondre à une question simple : “Pourquoi vous et pas un autre ?”
Cela peut être :
- Une approche singulière,
- Un ton de communication décalé,
- Un service ou un produit exclusif,
- Une valeur forte (éthique, écologie, inclusion…),
- Une histoire personnelle forte.
📌 Conseil : Analysez vos concurrents directs pour mieux cerner ce qui vous rend unique, et construisez votre univers autour de ce point fort.
3. Construire votre storytelling de marque
Le storytelling, c’est l’art de raconter votre marque de façon émotionnelle, humaine, incarnée. Il ne s’agit pas de mentir ou d’inventer, mais de mettre en scène votre histoire, vos valeurs, vos combats.
Votre storytelling doit répondre à ces questions :
- Quelle est l’origine de votre projet ?
- Quelles difficultés avez-vous surmontées ?
- En quoi votre parcours est-il inspirant ?
- Quelle transformation promettez-vous à vos clients ?
📌 Un bon storytelling, c’est une histoire authentique que vos clients ont envie d’adopter.
4. Définir votre territoire visuel
C’est ici que commence le branding visuel à proprement parler.
Les éléments clés :
- Le logo : il doit refléter votre positionnement et votre personnalité,
- La palette de couleurs : chaque couleur véhicule une émotion, choisissez-les avec intention,
- Les typographies : sobres, modernes, manuscrites… elles influencent la perception de votre marque,
- Les formes et textures : arrondies pour un univers doux, angulaires pour un style plus tranchant,
- Les visuels : photos, illustrations, pictogrammes, filtres…
📌 Astuce : créez un moodboard pour visualiser votre univers. Pinterest ou Milanote sont parfaits pour ça.
5. Définir votre territoire éditorial
Votre ton de voix est aussi important que votre logo. Il reflète la personnalité de votre marque dans les mots.
- Êtes-vous formel ou familier ?
- Préférez-vous l’humour ou la sobriété ?
- Utilisez-vous un jargon pro ou un langage accessible ?
- Comment signez-vous vos messages ?
📌 Astuce : définissez quelques « do & don’t » (expressions à privilégier / à éviter) pour guider la rédaction de vos contenus.
6. Créer votre charte graphique (et éditoriale)
Une fois votre territoire visuel et verbal défini, vous devez le formaliser dans un document de référence.
- Charte graphique : logo, règles d’utilisation, couleurs, typographies, grilles, iconographie, mises en page types, exemples de déclinaison…
- Charte éditoriale : ton de voix, structure des textes, règles de ponctuation, style rédactionnel, vocabulaire à utiliser…
📌 Objectif : assurer la cohérence de votre univers sur tous les supports, même entre différentes équipes ou prestataires.
7. Décliner votre univers sur tous vos supports
Un univers de marque doit être visible partout : site web, réseaux sociaux, carte de visite, packaging, documents internes, newsletters, etc.
- Site internet : design, navigation, photos, textes = tout doit refléter votre univers.
- Réseaux sociaux : filtres, stories, ton de voix, formats…
- Print : cartes, plaquettes, goodies…
- Habillage de locaux, stands, présentations…
📌 Conseil : créez des templates prêts à l’emploi pour vos supports récurrents (présentations, posts Insta, e-mailings…).
8. Vérifier la cohérence de votre univers
Un bon univers de marque, c’est un fil rouge qu’on retrouve partout, sans exception.
Checklist :
- Vos visuels sont-ils cohérents entre eux ?
- Votre ton de voix est-il toujours le même ?
- Vos supports reflètent-ils bien vos valeurs ?
- Vos clients vous reconnaîtraient-ils les yeux fermés ?
🎯 Exemples d’univers de marque réussis
- Merci Handy : couleurs pastel, illustrations fun, ton décalé et bienveillant.
- Lush : univers engagé, visuels bruts, ton militant.
- Patagonia : storytelling centré sur l’éthique, design sobre, engagement écologique.
- Le Slip Français : drapeau tricolore, humour à la française, positionnement « made in France » assumé.
Même à petite échelle, chaque marque peut créer un univers distinctif, à condition d’être clair sur ses intentions.
💡 Nos conseils pour un univers de marque réussi
- Soyez sincère : un univers “fabriqué” sonne faux. Vos valeurs doivent être vécues, pas juste affichées.
- Soyez cohérent : même si votre logo est magnifique, il perd son impact s’il ne s’accorde pas au reste.
- Soyez différenciant : inspirez-vous, oui. Copiez, non.
- Soyez évolutif : un univers de marque doit pouvoir évoluer avec vous, sans perdre son essence.
🤝 Et maintenant ? Faites-vous accompagner
Créer un univers de marque fort, c’est possible même avec un petit budget, à condition d’avoir les bonnes bases. Si vous manquez de recul ou de temps, faire appel à une agence spécialisée vous fera gagner en clarté, en cohérence et en efficacité.
Chez AGENCE CHOT, nous accompagnons les marques dans la création d’identités visuelles, de chartes graphiques et de plateformes éditoriales qui leur ressemblent — et qui marquent.
✨ En résumé
Créer un univers de marque, c’est bien plus qu’un logo. C’est donner vie à une marque avec une âme, une personnalité, un style et une voix.
✅ Vous souhaitez lancer une nouvelle marque ?
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Nous sommes là pour vous aider.
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