Vous avez décidé de créer (ou de refaire) votre logo et votre charte graphique ? Félicitations ! Ces éléments sont essentiels pour poser les fondations de votre identité visuelle. Mais avant de confier cette mission à un graphiste ou à une agence comme AGENCE CHOT, il vous faut un outil clé : un brief clair, structuré et pertinent.
Un bon brief, c’est un gain de temps, une meilleure compréhension mutuelle, et surtout, un résultat qui correspond à vos attentes. Dans cet article, on vous donne toutes les clés pour rédiger un brief de création graphique complet et efficace.
🎯 Pourquoi rédiger un brief de logo et charte graphique ?
Le brief est bien plus qu’un simple document : c’est la boussole du projet. Il permet de :
- Transmettre votre vision de manière claire,
- Donner un cadre au designer ou à l’agence,
- Éviter les aller-retours inutiles,
- Gagner du temps (et donc de l’argent),
- Obtenir un résultat cohérent avec vos objectifs de marque.
👉 Sans brief, même le meilleur graphiste du monde risque de passer à côté de vos attentes. Avec un bon brief, vous maximisez vos chances d’avoir un logo qui vous ressemble et qui parle à votre cible.
🧱 Les 10 éléments indispensables d’un brief efficace
Voici une structure en 10 étapes pour construire un brief solide. Chaque point compte, alors prenez le temps d’y réfléchir avec soin !
1. Présentation de votre entreprise
Avant de parler design, il faut parler de vous. Répondez à ces questions :
- Qui êtes-vous ? (Nom, secteur, historique)
- Quelle est votre mission ?
- Quels sont vos produits/services ?
- Quelle est votre vision à moyen/long terme ?
- Quelle est votre valeur ajoutée par rapport à vos concurrents ?
📌 Exemple : « Notre entreprise, ÉcoLav, est une start-up créée en 2021 qui propose un service de pressing écologique à domicile. Notre mission : rendre le nettoyage de vêtements plus respectueux de l’environnement, pratique et abordable. »
2. Cible(s) et clients idéaux
Votre identité visuelle doit parler à votre public. Soyez précis :
- À qui vous adressez-vous ? (âge, sexe, catégorie socio-pro, localisation…)
- Quelles sont leurs attentes ?
- Quels canaux utilisent-ils pour vous découvrir (web, réseaux sociaux, boutique physique…) ?
📌 Exemple : « Notre cible principale : des femmes actives de 30 à 50 ans, vivant en milieu urbain, sensibles à l’écologie et aux services pratiques. »
3. Contexte du projet
Expliquez pourquoi vous lancez ce projet :
- Est-ce une création ou une refonte ?
- À quelle étape en êtes-vous ?
- Y a-t-il des contraintes de temps ou de budget ?
📌 Exemple : « Nous avons actuellement un logo conçu rapidement en interne. Il ne reflète pas notre professionnalisme et notre positionnement écologique. Nous souhaitons une refonte complète. »
4. Objectifs de la nouvelle identité visuelle
Clarifiez vos attentes :
- Que doit évoquer votre logo ? (ex. : innovation, luxe, proximité…)
- Quels messages visuels voulez-vous transmettre ?
- Quels sont vos objectifs (reconnaissance, notoriété, modernisation…) ?
📌 Exemple : « Nous voulons que notre logo inspire confiance, professionnalisme et un engagement éthique fort. »
5. Références graphiques (ce que vous aimez ou pas)
Aidez le designer à comprendre vos goûts :
- Avez-vous des logos que vous admirez ? Pourquoi ?
- À l’inverse, quels styles graphiques vous rebutent ?
- Avez-vous des exemples visuels ou moodboards ?
📌 Astuce : Utilisez Pinterest ou Behance pour constituer un tableau d’inspiration à partager.
6. Éléments à conserver ou à éviter absolument
Indiquez clairement :
- Y a-t-il des éléments existants à garder ? (ex. : couleurs, symboles, typographies)
- Y a-t-il des couleurs ou formes à proscrire ?
- Des symboles ou métaphores à éviter ?
📌 Exemple : « Nous voulons éviter tout ce qui évoque l’eau de manière trop littérale (gouttes, bulles), trop utilisé dans notre secteur. »
7. Supports de communication prévus
L’agence doit savoir comment sera utilisée votre charte graphique :
- Web (site, réseaux sociaux, newsletters) ?
- Print (flyers, cartes de visite, enseigne) ?
- Packaging, signalétique, vêtements, etc. ?
📌 Exemple : « Notre identité devra être déclinée sur un site web, des cartes de visite, des tote bags et des flyers. »
8. Livrables attendus
Soyez précis sur ce que vous attendez :
- Logo principal + variantes (monochrome, favicon, vertical, horizontal…)
- Déclinaisons couleurs (RVB, CMJN, Pantone…)
- Charte graphique complète (typographies, couleurs, règles d’utilisation…)
- Gabarits de documents (présentation, facture, signature mail…)
📌 Astuce : Demandez les fichiers en .AI, .EPS, .SVG, .PNG et .JPG.
9. Planning et deadline
Donnez un calendrier réaliste :
- Quelle est votre deadline idéale ?
- Y a-t-il des jalons intermédiaires (réunions, allers-retours, validations…) ?
- Êtes-vous disponible pour valider rapidement les propositions ?
📌 Exemple : « Nous aimerions finaliser le logo sous 4 semaines, avec une première proposition d’ici 10 jours. »
10. Budget et modalités
Même si ce n’est pas toujours confortable à aborder, le budget est un facteur clé :
- Quel est votre budget ou fourchette ?
- Y a-t-il des paiements échelonnés prévus ?
- Le budget inclut-il la recherche, les déclinaisons, les supports ?
📌 Rappel : un bon graphiste saura adapter ses propositions à votre budget si vous êtes transparent.
✍️ Modèle de brief à recopier (ou adapter)
Voici un exemple de plan que vous pouvez copier-coller dans un document :
1. Présentation de l’entreprise :
[Qui êtes-vous ? Histoire, mission, valeurs…]
2. Cibles et persona :
[Décrivez votre client idéal]
3. Contexte du projet :
[Nouvelle création ? Refonte ? Pourquoi maintenant ?]
4. Objectifs de la nouvelle identité :
[Messages à transmettre, positionnement visé…]
5. Inspirations et références :
[Logos/marques que vous aimez ou détestez]
6. Contraintes spécifiques :
[Éléments à garder ou à proscrire]
7. Supports à prévoir :
[Web, print, autres…]
8. Livrables attendus :
[Logo décliné, charte graphique, fichiers…]
9. Planning souhaité :
[Deadlines et disponibilité]
10. Budget :
[Montant ou fourchette]
⚠️ Les erreurs à éviter
Voici les pièges fréquents qu’on vous conseille d’éviter :
- ❌ Un brief trop vague : “Faites-moi quelque chose de joli” n’est pas un brief.
- ❌ Ne pas parler de sa cible : votre logo doit parler à eux, pas seulement à vous.
- ❌ Vouloir tout dire dans un logo : simplicité = efficacité.
- ❌ Copier un concurrent : vous devez vous démarquer, pas vous fondre dans la masse.
- ❌ Ne pas fixer de limite de temps ou de budget : cela crée de la frustration des deux côtés.
🧠 En résumé
Créer une identité visuelle forte, ça ne s’improvise pas. En prenant le temps de rédiger un brief structuré, vous mettez toutes les chances de votre côté pour obtenir une identité graphique qui sert réellement votre projet, votre stratégie et votre image de marque.
Chez AGENCE CHOT, on adore recevoir des briefs bien pensés — mais on sait aussi vous accompagner pas à pas si vous avez besoin d’aide pour le formuler. 💡
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Nous proposons un atelier d’accompagnement personnalisé pour vous aider à rédiger votre brief et cadrer votre projet. Contactez-nous via notre formulaire, et parlons de votre projet !